10/06/2014

O planeta no centro do debate. Um relatório da consultoria internacional Euromonitor, especializada em pesquisas de mercado, traçou um panorama sobre como os consumidores globais se comportariam ao longo de 2014. Dos dez capítulos, um foi dedicado à sustentabilidade, com números que refletem a preocupação ambiental. Segundo o documento, publicado no início do ano, cerca de 65% das pessoas procuram ter atitude positiva em relação à natureza. Metade delas está preocupada com as mudanças climáticas.
A busca pelo termo “aquecimento global” esteve entre as dez mais populares no Google no ano passado. O mercado já percebeu que adotar o “verde”, em vez de tratar disso como um diferencial, virou questão de sobrevivência. No Brasil, duas empresas - a Natura e a BRF (Brasil Foods, de marcas como Sadia, Batavo e Elegê) - figuram entre as cem mais sustentáveis do mundo, em lista feita da consultora canadense Corporate Knights. Fora do âmbito das multinacionais, a crescente consciência ambiental leva ao surgimento de novos negócios. Pequenas firmas, dedicadas a áreas como a de energia solar, ganham corpo e interesse.
Pesquisadora da Euromonitor no Brasil, Renata Benites acredita que a preocupação com o desenvolvimento sustentável entrou de vez na agenda da sociedade quando ficou claro que os recursos do planeta não são infinitos.
- Daqui a algum tempo não existirão mais maneiras de sustentar o consumo desenfreado - alerta. - Aqui, algumas empresas se esforçam para não agredir o meio ambiente, aumentando o uso de materiais provenientes de fontes renováveis nas embalagens, como o plástico verde.
Dario Menezes, professor de Sustentabilidade Empresarial do Ibmec e diretor do Reputation Institute, reforça que as empresas devem repensar a sua cadeia de produção, da extração de matérias-primas à educação de comunidades com as quais têm parceria. Projetos como a reintrodução de cutias no Parque da Tijuca, patrocinado pela Fundação Grupo Boticário, não só fazem bem ao ecossistema como também proporcionam novas pesquisas científicas. A iniciativa, que reinseriu o animal na floresta, é conduzida em parceria com duas universidades federais.

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