30/10/2014

Este não foi um bom ano para o chamado marketing verde no país. Na categoria que aponta as marcas mais associadas à preservação ambiental, as poucas citadas obtiveram índices baixos de lembrança. E 64% dos entrevistados não souberam responder. Este percentual foi o mais alto já registrado desde que o tema estreou na pesquisa Datafolha, em 2007.
Acostumadas a dividir o topo do pódio no quesito sustentabilidade, Natura e Ypê voltaram a figurar entre as marcas lembradas.
A primeira oscilou de 5% para 4%, em relação a 2013, e a segunda. de 7% para 3%. No critério "awareness", ambas atingem 5%.
Segundo Edmar Bulla, diretor-executivo da Croma Marketing Solutions, a questão ambiental é cada vez mais relevante para os consumidores. "Os brasileiros querem saber de ações mais efetivas e não empacotadas em campanhas."
Relatório de práticas de Responsabilidade Social do Instituto Akatu, organização não governamental que trabalha pela conscientização e mobilização da sociedade para o Consumo Consciente, mostra que a fatia da população que tinha ouvido falar em sustentabilidade passou de 44% para 60%, de 2010 para 2012.
Neste ano, a Natura lançou a linha corporal "Sou", com produtos em embalagens moles, recicláveis e no formato de gota, que diminuem o impacto em emissão de carbono. Além disso, a empresa informa que trabalha em um projeto experimental para a utilização de veículos elétricos em sua operação de logística.

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